关键是要“小而精”

发布时间:2023-11-30 19:19|栏目: 文化动态 |浏览次数:

  微短剧作为一个短小精悍的剧种大家已经不陌生,最近从中衍生出的一个新门类“小程序短剧”又开始刷爆各平台。顾名思义,小程序短剧就是指在小程序或其他平台上进行播放的短剧,平均每集几分钟,反转和冲突频发,剧情虽狗血却爽感十足,吸引了一大批受众付费观看。有数据显示,2023年上半年共上新微短剧481部,已超2022年全年水平。“24小时充值破1200万元”“一周拍完、一月上线、一部财富自由”之类的神话,不断向人们展示着这一行业的广阔前景。

  与此同时,小程序短剧在爆火中陷入的争议,也将这一行业此前隐藏的问题一并带出。“神话”背后是诸多引诱:靠爽感赢得观众的小程序短剧,无形中将自身的发展局限在一亩三分地中,一直陷入爽感至上的思维,其实也阻塞了微短剧行业发展的诸多可能性。

  与短视频联姻的小程序短剧

  众所周知,小程序短剧是微短剧的一种,从短视频平台发育而来的短剧,身上带着明显的短视频时代的烙印。

  短视频竖屏观看的方式,从根本上颠覆了影视剧的拍摄和呈现方式。“短”就决定了有限的剧本篇幅和呈现方式,拍摄节奏会大大加快。业内人士介绍,一个短剧项目,从立项到上线,一般只要两个月,其中拍摄的时间一般被压缩在7-10天。由于手机屏幕容量有限,也让常见的影视剧拍摄技巧几乎没有用武之地,更谈不上影视艺术的层面。从制作端角度就降低了拍摄的时间和技术成本。

  与短视频生态密切相关的小程序短剧,深度参与了短视频运营的闭环。与长剧集类似,小程序短剧也有不俗的造星能力。参演了众多短剧的演员,本身即是网红,通过短剧实现流量提升,并通过直播带货等继续反哺短视频平台。

  小程序短剧还蹚出了一条自己的盈利模式,并且十分成功。小程序短剧采取收费观看的模式,通常情况下,前几集可以免费观看,后面的剧集则按集数收费,每集收费在几毛到几块钱不等。一般来说,一部小程序短剧有一百集左右,追完全集需要几十元到上百元,差不多比得上长视频平台的全年会员价格。截至2023年7月,小程序短剧市场规模增长179%,规模超40亿元。

  长视频领域尚没有普及付费模式,用户购买平台会员也是近些年才养成的习惯,而小程序短剧却捷足先登,让很多在长视频领域深耕的影视剧都自愧不如。种种因素造就了小程序短剧极强的变现能力和吸金能力,诸如“7天拍完、8天过亿、10天财富自由”之类的说法,不断刷新人们对这一新生事物的预期。

  爽就够了?

  为什么小程序短剧能够拥有如此大的市场?可以说,在短视频时代,“爽就够了”是小程序短剧能脱颖而出的制胜法宝。打开短视频平台,排在前列的短剧基本都有着高度相似的标题,《重生后成为亿万千金》《重生后被渣男死对头宠上天》等,看上去虽然缺乏辨识度,但足够精练的概括的确能够一下子抓住观众眼球。

  重生变成富家千金、报复曾经的仇人、草根逆袭走上人生巅峰……不难看出,这些小程序短剧中常见的套路都是从网络小说中脱胎而来。打脸、复仇,让人肾上腺激素飙升的情节,在小程序短剧里有了最直观的可视化呈现。每集平均几分钟的时长,让习惯了倍速观看的观众不必手拉进度条,在爽感的路上一路狂飙。

  无限地趋于同质化的小程序短剧,基本上放弃了传统影视作品的逻辑。传统意义上被评价为优秀的影视作品,一般都得有复杂的人设设定、精细的描线和伏笔、动人传神的表演……而这些需要长线铺垫、精细雕琢才能达到的效果基本上很难在小程序短剧中看到。取而代之的是略显浮夸的演技、狗血感扑面而来的剧情和略显庸俗的价值表达。正如一位小程序短剧编剧在接受采访时说的那样,小程序短剧重要的不是写故事,而是写情绪拉扯。

  很多小程序短剧的受众在接受采访时表示,看短剧是为了解压,并不是奔着内涵和价值去的,充其量算是娱乐消遣。当然,如果仅仅是为了满足缓解压力等特定需求,将小程序短剧作为偶尔的调味剂也未尝不可。

  由于小程序短剧的盈利机制是纯粹的流量导向,因此,小程序短剧的创作生态往往是“什么火拍什么”,故事和套路无限趋向同质化。另外,值得注意的是,血腥暴力、色情暗示等内容被不加避讳地夹杂在其中充当挑逗受众情绪的武器,致使部分短剧摇晃在灰色地带。

  小程序短剧能否“小而精”?

  层出不穷的数据神话,让小程序短剧行业充斥着赚一笔快钱的氛围,制造出虚假繁荣的表象,但实际上很多人对小程序短剧的前景抱有怀疑态度。

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